Ένα δημοφιλές κατάστημα ρούχων στην Κίνα προκάλεσε έντονες αντιδράσεις όταν παρουσίασε τα προϊόντα του σε γυναικεία μοντέλα που περπατούσαν σε μικρούς διαδρόμους έξω από το κατάστημα στο Hangzhou. Η μάρκα εξήγησε ότι αυτή η καινοτόμος παρουσίαση επιτρέπει στους πελάτες να δουν πώς τα ρούχα κινούνται και ταιριάζουν, κάτι που δεν είναι εφικτό όταν τα ρούχα τοποθετούνται σε σταθερές κούκλες.

Η ιδέα έγινε γρήγορα viral, με πολλά βίντεο να κυκλοφορούν στα κοινωνικά δίκτυα, ενώ πλήθος κόσμου συγκεντρώθηκε για να παρακολουθήσει τα μοντέλα να περπατούν στους μικρούς διαδρόμους. Παρά την επιτυχία της από πλευράς δημοσιότητας, η κίνηση προκάλεσε σοβαρές αντιδράσεις. Πολλοί χρήστες στα κοινωνικά δίκτυα, ιδιαίτερα στο Weibo, κατηγόρησαν την εταιρεία για εκμετάλλευση των νεαρών μοντέλων, συγκρίνοντάς τα με “ανθρώπινα χάμστερ σε ρόδα”.

Ορισμένοι σχολίασαν ότι αυτή η μέθοδος ήταν απάνθρωπη και πιθανόν προκαλούσε πόνο στα μοντέλα, καθώς περπατούσαν συνεχώς για να παρουσιάσουν τα ρούχα. Άλλοι επεσήμαναν ότι η ίδια επίδραση θα μπορούσε να επιτευχθεί με λιγότερη κούραση για τα μοντέλα, αν απλώς τα έβαζαν να κινούνται ελαφρώς και χωρίς την ανάγκη των στενών διαδρόμων.

Η διαμάχη αυτή έχει προκαλέσει ευρύτερη συζήτηση για τα όρια του μάρκετινγκ και την αντιμετώπιση των ανθρώπινων μοντέλων στη βιομηχανία μόδας.